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Auch f. private Hochschulen ist #RetailMedia ein Thema. Damit eröffnen sich neue Möglichkeiten, etwa für Ansprache Studierender. Es sind aber enge Grenzen gesetzt. Prof. Dr. Jens Hirt & Prof. Dr. Hendrik Müller, Hochschule Fresenius, sagen, was zu beachten ist. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Der Arbeitnehmermarkt stellt Unternehmen vor Herausforderungen: Wie gelingt es, Mitarbeiter zu finden & zu binden? Für welche Werte steht die #EmployerBrand – und wie werden diese kommuniziert? #Melitta, #Miele & #Kärcher geben Einblick. #markenführung markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

#RetailMedia boomt. Viele Werbetreibende analysieren derzeit den Markt und prüfen, wie sie sich positionieren. markenartikel sprach mit Florian Bluhm (CEWE) und Andrea Stemmermann (Savencia) über ihre Pläne und Erwartungen für die Zukunft. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Damit Unternehmen Mitarbeitende der #GenZ erreichen & halten, sollten sie deren Bedürfnisse kennen. Wichtig ist, die Website adäquat zu gestalten, externe Meinungen zu tracken & #socialmedia zu nutzen, so Prof. Dr. M. Büttgen & I.i Tsaga, Uni Hohenheim markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

#Markeninhaber können über ihre #Markenrechte bewirken, dass Auslandsware nicht in der EU vertrieben wird und nicht in einer Weise, die das Ansehen der Marke schädigt. Wie, das erläutert Rechtsanwalt Dr. Nils Weber, Jonas Rechtsanwaltsgesellschaft. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

In der Serie 'Durchstarten' stellt markenartikel junge Unternehmen vor und befragt deren Macher zu ihrer Geschäftsidee. Dieses Mal: happybrush, ein #startup, das #OralCare-Technologie mit Nachhaltigkeit und sozialer Mission verbinden will. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Erlebt #EmployerBranding nur wegen des Fachkräftemangels einen Boom? Wie steht es um die Einbindung im Kommunikationsmix? Und was wollen die Gen Y und Gen Z? Fragen an Dennis Hoeldtke (hsn) und Helge Zimmer (Brandforce Agentur für Employer Branding und HR). markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Christian Raveaux, Head of Customer Insights & Media @rewe_group , über #RetailMedia-Kampagnen, den POS als Ankerpunkt und das Denken in Silos. #markenführung #markenkommunikation #marketing markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Mike Klostermann, Experte für Digital-Out-of-Home, und Sebastian Westphal, Director Media Consulting bei JOM Group, über die Entwicklung der Außenwerbung, das Zusammenspiel aus Daten & Kreation und die Effektivität im Upper und Lower Funnel. #markenführung markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Rezessionen stellen in gesättigten Märkten eine große Herausforderung dar. Diese sind für kleinere Marken oft noch schwerwiegender. Aber es gibt Vorreiter, d. den Krisen trotzen. Welche das sind & wie es ihnen gelingt, weiß Dr. Uwe Lebok, K&A BrandResearch markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Technologische Umwälzungen, Regulierungsbestrebungen sowie wirtschaftliche & politische Unsicherheit prägen den Markt. OWM-Chefin Susanne Kunz sagt, wieso es wichtig ist, dass die Werbebranche in diesen Zeiten proaktiv handelt. #markenführung markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Das geplante Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz erhitzt die Gemüter. Warum sie die Vorschläge kritisieren, welche Gefahren für Innovationskraft und Medienvielfalt drohen und was statt Verboten wichtig wäre, sagen die Chefs von Der_ZAW und Lebensmittelverband Deutschland. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Jährlich bringt STABILO rund zehn Neuerungen auf den Markt – und setzt mit diesen regelmäßig neue Trends. Was macht den Stiftehersteller und seine Firmenkultur besonders? Das verrät Matthias Paetzolt, Head of Marketing Germany des Unternehmens. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Wie beeinflusst #KI das #Marketing? Welche gesellschaftlichen Auswirkungen hat die Technologie? Was erwartet uns mit Blick auf das Miteinander von Menschen& Maschinen? Inwieweit verändern sich die Anforderungen an Arbeitgeber? #markenartikel hat Antworten. markenartikel-magazin.de/_rubric/index.…

Linda Voß ist Director Strategy bei EssenceMediacom Germany - gemeinsam mit GroupM Germany hat sich die Agentur mit der #GenerationAlpha und ihrer Bedeutung für die Markenwelt auseinandergesetzt. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Bevölkerungsforscher Reiner Klingholz über die Herausforderung der doppelten Überbevölkerung, die Gefahr, dass Entwicklungs- und Schwellenländer die gleichen Fehler machen wie die Industrienationen, und die Rolle der Wirtschaft bei der Problemlösung. markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

In der Serie 'Durchstarten' stellt markenartikel junge Unternehmen vor & befragen deren Macher zu ihrer Geschäftsidee. Dieses Mal: Bergmensch, ein Start-up, das mit Bergbekleidung Menschen verbinden will, die sich für Natur begeistern. #markenführung markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Wie beeinflusst #KI das #Marketing? Wo kann sie übernehmen – und wo nicht? Was erwartet uns mit Blick auf das Miteinander von Menschen und Maschinen? Darüber haben wir mit Alexander Angebrandt, BMW, gesprochen. #markenführung markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

Künstliche Intelligenz gibt dem Marketing etliche neue Möglichkeiten, birgt aber auch Risiken. Darüber und über weitere Herausforderungen für die Werbebranche sprachen wir mit Stephan Pretorius, Chief Technology Officer der britischen Agenturgruppe WPP markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…

#KI hält in viele Bereiche Einzug. Auch im #Marketing ist das Thema omnipräsent. Nicole Ferguson, GroupM, & Rod Westermann, Wavemaker, über #KI in Kreation & #Mediaplanung, Innovation & Limitation sowie den Faktor Mensch. GroupM Germany Wavemaker Global markenartikel-magazin.de/_rubric/detail…