User Generated Content (UGC) heeft veel overtuigingspotentieel, maar de werking en effectiviteit ervan zijn nog maar amper onderzocht. Herkennen en begrijpen consumenten de intentie van UGC? Lees het hier in de nieuwste #SWOCCNL blog. swocc.nl/kennisbank-ite…

In hun nieuwste #SWOCCNL column lichten Patrick van Thiel en Andy P. Mosmans het tipje van sluier op over hoe je 'the right to brand' bemachtigt en een sterk merk bouwt. Lees de column hier! swocc.nl/kennisbank-ite…

Groot nieuws, vers van de (onderzoeks)pers! 🔎 SWOCC lanceert de #SWOCCNL Open Research Grant om nieuwe onderzoeksprojecten over #merken, #marketing en #communicatie te initiëren. Meld je voor 1 juni 2023 aan met jouw voorstel! swocc.nl/nieuws-item/ni…

Ingeborg Ligteringen is een van de inspirerende sprekers op het aankomende SWOCC event 'Merken in magere tijden' op 20 april. Ze vertelt in dit #SWOCCNL #interview over hoe een merk kan groeien tijdens een recessie. Lees het hier het interview! swocc.nl/kennisbank-ite…

Duurzaamheid wordt steeds belangrijker voor consumenten, maar je duurzamer gedragen is soms nog moeilijk. Zijn groene apps hiervoor een uitkomst? En waarop moet je letten bij het lanceren van een groene app? Lees het in de nieuwste #SWOCCNL blog. swocc.nl/kennisbank-ite…

Andre Koster is een van de inspirerende sprekers op het aankomende SWOCC event 'Merken in magere tijden' op 20 april. In dit #SWOCCNL #interview bespreekt hij merkstrategieën om een recessie goed door te komen. Lees het hele interview! swocc.nl/kennisbank-ite…

De consument zoekt in toenemende mate naar zingeving. Bieden betekenisvolle merken de uitkomst? Of zorgen ze ervoor dat de consument juist zuiniger is? Lees het in de nieuwe #SWOCCNL blog. swocc.nl/kennisbank-ite…

Let op: laatste herinnering! Heb jij je al ingeschreven voor het #SWOCCNL #event 'Merken in magere tijden' op aanstaande donderdag 20 april? Zo niet, reserveer dan nu een van de allerlaatste plekken via onderstaande link! Aanmelden kan hier: swocc.nl/evenement/swoc…

Bart Soels (Research Director bij Soelaas Data Analyse) is een van de sprekers op het SWOCC event 'Merken in magere tijden' 20 april. In dit #SWOCCNL #interview bespreekt hij investeringen in marketing en MVO tijdens recessie. Lees het hier! swocc.nl/kennisbank-ite…

#SWOCCNL presenteert het SWOCC event: Merken in Magere Tijden! Vandaag, in de Universiteit van Amsterdam zullen veel inspirerende sprekers inzicht gaan geven over hoe je jouw merk een crisis kunt laten overleven en zelfs groeien.

Als auteur van #SWOCCNL publicatie ‘consumeren in magere tijden’ is Tamara van der Peet goed op de hoogte van de impact van recessie op merkgedrag bij consumenten. Ze trapt de middag af door kritisch te kijken naar hoe relevant vroegere inzichten nog zijn.

Ingeborg Ligteringen laat tijdens haar inspirerende presentatie zien hoe een sterk merk na jaren van stagnatie kan zorgen voor nieuw succes. Hoe groeide Kruidvat van prijsvechter om tot hartendief? #SWOCCNL

Wat doet economische malaise met onze merkcampagnes? Passen we die aan bij de economische omstandigheden? Zo ja, hoe doen we dat? Andre Koster laat in zijn presentatie de patronen zien uit alle ingezonden Effie-campagnes, gedurende economische voorspoed en malaise. #SWOCCNL

Als SWOCC Selectie redactielid neemt Bart Soels het publiek mee op een wetenschappelijke excursie. Hij deelt in zijn interessante presentatie de belangrijkste bevindingen uit het eerste nummer van de #SWOCCNL Selectie 2023 ‘Merken in magere tijden’ voor de praktijk.

Hoe groot is het belang van internal branding? Hoe zorg je voor betrokken medewerkers en een stevig verankerde merkcultuur? En waar moet je echt voor oppassen? Lees het hier in de nieuwste #SWOCCNL #blog uit de wetenschap van Natasja van Eijsden. swocc.nl/kennisbank-ite…

Marketeers maken veelvuldig gebruik van populariteitsindicatoren om producten te verkopen. Maar hoe werkt dit eigenlijk? Bij welke consument? En hoe maak je effectief gebruik van deze populariteitsindicatoren? Lees het hier in de nieuwste #SWOCCNL #blog! swocc.nl/kennisbank-ite…

Hoeveel tijd per dag zit jij op sociale media? En... hoe zeker ben je daarvan? Wanneer consumenten deze vraag beantwoorden zitten ze er vaak naast. Wat betekent dit voor jou als marketeer? Lees hier in de nieuwste #SWOCCNL blog door Ellen Groenestein. swocc.nl/kennisbank-ite…

Soms worden producten als 'groen' bestempeld maar zijn ze dit in feite niet en is alleen óf de verpakking óf de inhoud ervan echt duurzaam. Wat vinden consumenten hiervan? Lees het hier in de nieuwste #SWOCCNL blog. swocc.nl/kennisbank-ite…

Klimaatactivisten protesteren aankomende zaterdag opnieuw op de A12. Zorgen radicale protestacties voor de beoogde aandacht en discussie, of zijn ze vooral afschrikwekkend? Lees het in de nieuwste #SWOCCNL blog. swocc.nl/kennisbank-ite…

van hun vleesconsumptie. Om dit toch voor elkaar te krijgen gebruiken sommige actiegroepen vlees-shaming-technieken. Hoe doeltreffend zijn deze technieken? Lees er alles over in de nieuwste #SWOCCNL blog. swocc.nl/kennisbank-ite…