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Toma la palabra Conrad Llorens (Summa Branding): "Es paradójico que en una sociedad cada vez con más tecnología la relación entre marcas y personas es cada vez más importante. Hablamos de relaciones auténticas y sinceras." #OBBarcelona2023

Víctor Aguado, Gerente de Investigación y Posicionamiento de Marca de Telefónica, da la bienvenida al #OBBarcelona2023: "Telefónica busca cada vez más un entorno humanista".

"En esta vida tan cambiante, alguien tiene que tener el rol de unir, y eso es lo que ha hecho Telefónica en los últimos años", explica Víctor Aguado, Gerente de Investigación y Posicionamiento de Marca de Telefónica. #OBBarcelona2023

Federico Martínez (GfK - An NIQ company (Spain)) presenta la ponencia 'Segmenta y vencerás. Cómo crecer a través de una estrategia dual que armoniza el corto y largo plazo'. "Los objetivos de generar marca y activar las ventas hoy en día son perfectamente compatibles". #OBBarcelona2023

Federico Martínez (GfK - An NIQ company (Spain)) expone que "hay que conocer también a las personas en sus valores, hasta qué punto esas personas son afines a nuestras marcas". #OBBarcelona2023

Es el turno de Rafa Soto, nuestro Head of Creative and Experience, que nos habla sobre 'Comunidades: el nuevo campo de juego de las marcas'. "Las marcas deben bajar de la estratósfera y abrazar a las personas para que se reconforten". #OBBarcelona2023

.Rafa Soto destaca que "la comunidad no es un grupo de gente, sino un grupo de gente congregada alrededor de un contenido. Es toda la gente que rodea un playground". #OBBarcelona2023

"Si contribuimos en lugar de comunicar, estamos hablando de la realidad de las personas y no de las marcas. Buscar qué motiva a las personas. En esa realidad quiero contribuir para que te la pases mejor", explica Rafa Soto en el #OBBarcelona2023

Damos comienzo a la mesa redonda en la que Anaïs Durand (TOUS Jewelry), María Díaz (@esade) y Jordi Torrente (CUPRA España) reflexionarán sobre la nueva relación entre marcas y personas. Modera Tamara Pirojkova (Foro de Marcas Renombradas Españolas) 👉🏼#OBBarcelona2023

Anaïs Durand (TOUS Jewelry): "Acabamos de lanzar nuestra primera experiencia inmersiva donde tenemos un espacio virtual de TOUS en el que puedes interactuar con la colección, lo que nos ha abierto muchísimas puertas como romper las barreras geográficas" #OBBarcelona2023

.María Díaz (@esade): "Es muy importante para nosotros que nuestra comunidad respire nuestros valores, respire con nosotros." #OBBarcelona2023

.Jordi Torrente (CUPRA España): "Hay que saber dónde están las diferentes generaciones y cómo las marcas deberán adaptarse a sus relaciones de consumo y con las marcas. Ahora la generación Z socializa en espacios virtuales, redes sociales, gaming y avatares". #OBBarcelona2023

"La teoría de la identificación social es cada vez más valiosa para las nuevas generaciones así que con estudios de mercado vemos como se identifica nuestro target y ver si coincide con lo que nosotros queremos que nos identifiquen", explica María Díaz (@esade) #OBBarcelona2023

"Estamos buscando crear cada vez más centros experienciales para crear más comunidades y entender como podemos contribuir con ellas", señala Jordi Torrente (CUPRA España) en el #OBBarcelona2023

"Antes, la joyería se centraba en un hombre que compraba para una mujer, pero en los 80, TOUS transformó la joyería en la mujer que compra para una mujer. Hoy tenemos un target amplio de diferentes mujeres y hombres", indica Anaïs Durand (TOUS Jewelry) en el #OBBarcelona2023

Ahora es el turno de Ventura Barba (Advanced Music- Sónar Festival) y Nuria Marcos (PONS IP) para el diálogo 'De la Tribu a la Comunidad Global: marca, identidad y experiencia Sónar'. ¡Sigue todos los detalles a través del HT #OBBarcelona2023!

.Ventura Barba (Advanced Music- Sónar Festival): "Rastreamos experiencias creativas, musicales o no, presentes y futuras, y las amplificamos. No solo somos un lugar físico, sino virtual". #OBBarcelona2023

"Empezamos a involucrar gente que a la vez que hacía música, estaba haciendo videojuegos, trabajando con tecnología. Lo que hace que esto tenga una implicación de muchas comunidades", destaca Ventura Barba (Advanced Music- Sónar Festival) en el #OBBarcelona2023

Te dejamos 3 claves sobre `Marcas y personas´: 🟡 La tecnología abre nuevos espacios que hay que aprovechar para llegar a las personas. 🟡 Comunidades deben respirar los valores de la marca y viceversa. 🟡Comunidades internas y externas van de la mano. #OBBarcelona2023

¡Llegamos al final del #OBBarcelona2023! Desde Asociación de Marketing de España - AMKT Foro de Marcas Renombradas Españolas Summa Branding GfK - An NIQ company (Spain) y PONS IP agradecemos la participación de todos los que nos habéis acompañado en la Torre Diagonal One de Telefónica. 👏 ¡Nos vemos en la próxima edición! #ObservatoriodeBranding!